近日，斯貝瑞品牌經(jīng)濟(jì)研究中心（CBERI）正式發(fā)布《2025年9月份旅游目的地品牌指數(shù)報告》。報告基于對百度指數(shù)、抖音指數(shù)、微信指數(shù)等主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)抓取與分析，通過科學(xué)建模計算出能反映用戶主動搜索和關(guān)注度的品牌指數(shù)，旨在客觀呈現(xiàn)旅游目的地在消費(fèi)者心目中的品牌影響力與市場熱度。
本月指數(shù)顯示，全國旅游市場品牌格局呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的態(tài)勢。天安門廣場憑借其獨(dú)特的政治文化地位及國慶前夕的預(yù)熱效應(yīng)，以8502的指數(shù)值高居榜首，彰顯了國民深厚的家國情懷。故宮（6850）緊隨其后，歷史文化類景區(qū)魅力不減。上海迪士尼（5780）作為國際主題樂園的代表，穩(wěn)居第三，與歡樂谷（5248）、方特（5010）等本土主題樂園共同構(gòu)成了中國旅游市場最具活力的板塊。
指數(shù)深度解讀與趨勢分析
1. 國慶效應(yīng)凸顯，紅色與文化地標(biāo)關(guān)注度飆升
天安門廣場與故宮的領(lǐng)先地位，充分體現(xiàn)了重大節(jié)慶對旅游品牌的巨大拉動作用。臨近國慶，民眾對與國家象征相關(guān)的目的地搜索和討論量激增，紅色旅游與歷史文化游成為9月下旬的絕對熱點(diǎn)。這一趨勢預(yù)示著國慶黃金周期間，北京核心景區(qū)將迎來客流高峰。
2. 主題樂園陣營分化，本土品牌表現(xiàn)亮眼
主題樂園依舊是家庭游客和年輕消費(fèi)者的首選。榜單前20名中，主題樂園類目的地占據(jù)半壁江山。值得注意的是，以歡樂谷、方特、長隆為代表的本土樂園品牌指數(shù)集體超越北京環(huán)球度假區(qū)（3320），顯示出本土品牌在項目更新、市場營銷和區(qū)域深耕上的顯著成效，已形成強(qiáng)大的市場競爭力。
3. 新業(yè)態(tài)與細(xì)分市場崛起，體驗式旅游受追捧
本月榜單涌現(xiàn)出一批特色鮮明的旅游目的地，反映了市場需求的多元化。
文化沉浸體驗：橫店影視城、宋城演藝和尼山圣境通過提供深度沉浸式的文化演藝和場景體驗，成功吸引了大量尋求差異化體驗的游客。
室內(nèi)與反季旅游：面向親子家庭的室內(nèi)游樂品牌奈爾寶（2675）和室內(nèi)滑雪品牌熱雪奇跡（2430）上榜，表明不受天氣影響的室內(nèi)娛樂及反季運(yùn)動項目正成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
小眾秘境與度假區(qū)受青睞：如寶泉旅游度假區(qū)、婺女洲、云上草原等，憑借其獨(dú)特的自然風(fēng)光和度假屬性，在社交媒體上獲得了大量曝光，品牌關(guān)注度持續(xù)攀升，成為都市人群“微度假”的熱門選擇。
4. 區(qū)域品牌潛力顯現(xiàn)，二線旅游城市嶄露頭角
淮安西游樂園的入榜，顯示了以經(jīng)典IP為核心、深耕區(qū)域市場的主題樂園具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＿@表明，旅游品牌的成功不再局限于一線城市，二、三線城市通過精準(zhǔn)的定位和特色I(xiàn)P的打造，同樣能在全國市場中贏得一席之地。
斯貝瑞品牌經(jīng)濟(jì)研究中心認(rèn)為，2025年9月的旅游目的地品牌指數(shù)，清晰地勾勒出后疫情時代中國旅游消費(fèi)的新圖景：消費(fèi)者既追求家國情懷與歷史文化的厚重感，也熱衷於主題樂園帶來的歡樂刺激，同時對個性化、體驗式、度假型的旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的渴望。品牌影響力的構(gòu)建，正從單一的資源依賴，轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+體驗+營銷”的全方位競爭。
關(guān)于斯貝瑞品牌經(jīng)濟(jì)研究中心（CBERI）：斯貝瑞品牌經(jīng)濟(jì)研究中心是金鷗斯瑞大數(shù)據(jù)研究院旗下的國內(nèi)領(lǐng)先的第三方品牌價值評價及咨詢機(jī)構(gòu)，通過監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)用戶對品牌的主動關(guān)注行為，發(fā)布各類品牌指數(shù)榜單，每年發(fā)布斯貝瑞獎，被譽(yù)為品牌界的“小奧斯卡”。我們致力于通過大數(shù)據(jù)分析，為品牌的發(fā)展提供客觀、公正的數(shù)據(jù)支持和決策參考。
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